SEO Relaunch Beratung: Damit der neue Auftritt nicht bei null startet
Schnellantwort
Ein Website-Relaunch ohne SEO-Konzept vernichtet regelmäßig jahrelang aufgebaute Sichtbarkeit, meistens über geänderte Adressen ohne Weiterleitungen. Die SEO Relaunch Beratung sorgt dafür, dass Rankings, Besucher und Anfragen den Umzug überleben. Bei mir bekommst du sie als persönliche Beratungsstunde mit Prüfliste für dein konkretes Projekt, zum Festpreis von 490 Euro.
Warum Relaunches so oft schiefgehen
Beim Relaunch denken alle an Design, niemand an Google. Die Agentur baut eine schöne neue Website, ändert dabei die Seitenstruktur, und plötzlich führen hunderte alte Google-Treffer ins Leere. Google wertet jede dieser toten Adressen ab, und nach ein paar Wochen ist die Website praktisch unsichtbar. Das Tückische daran: Der Schaden zeigt sich erst mit Verzögerung, wenn die Relaunch-Rechnung längst bezahlt ist.
Dabei wäre genau das vermeidbar gewesen, mit einer Liste aller alten Adressen und sauberen Weiterleitungen auf die neuen. Das ist keine Zauberei, es muss nur vor dem Livegang passieren statt danach.
Wann du die Beratung buchen solltest
Am wertvollsten ist das Gespräch, bevor der Relaunch live geht, idealerweise sobald die neue Struktur feststeht. Dann lässt sich alles vorbereiten: Weiterleitungsliste, Erhalt der wichtigen Inhalte, Prüfplan für die Tage nach der Umstellung.
Der zweithäufigste Fall in meiner Praxis ist leider der andere: Der Relaunch ist schon passiert, die Besucher sind eingebrochen, und jetzt brennt es. Auch dann lässt sich vieles retten, je schneller, desto mehr. Google verzeiht Weiterleitungen, die ein paar Wochen zu spät kommen, deutlich eher als solche, die nie kommen.
Was wir in der Beratung durchgehen
Wir klären zuerst, welche deiner Seiten überhaupt Besucher und Rankings haben, denn die stehen unter besonderem Schutz. Dann prüfen wir die geplante neue Struktur: Welche Adressen ändern sich, wohin muss weitergeleitet werden, welche Inhalte dürfen auf keinen Fall wegfallen. Dazu kommen die technischen Punkte, die beim Livegang gern vergessen werden, vom Entfernen des Passwortschutzes bis zur neuen Sitemap.
Ob deine Website die technischen Grundlagen schon erfüllt, klärt bei Bedarf die technische SEO Beratung im selben Termin gleich mit.
Was ein Relaunch mit deinen Rankings macht
Ein Relaunch ist für Google kein Design-Ereignis, sondern ein Adressereignis. Solange die Adressen deiner Seiten gleich bleiben, ist ein neues Aussehen fast folgenlos. Sobald sich Adressen ändern, entscheidet ausschließlich die Sauberkeit der Übergabe darüber, ob deine Sichtbarkeit mitkommt.
Das ist der Grund, warum zwei Relaunches mit demselben Aufwand völlig unterschiedlich ausgehen können. Der eine tauscht nur die Optik und bleibt stabil. Der andere ändert die Seitenstruktur, legt Inhalte zusammen, kürzt Texte, und drei Wochen später fehlt die Hälfte der Anfragen.
Deshalb ist die erste Frage in der Beratung immer dieselbe: Welche Adressen ändern sich, und welche davon tragen heute Sichtbarkeit. Alles andere folgt daraus.
Die Weiterleitungsliste ist das Herzstück
Wenn beim Relaunch eine Sache stimmen muss, dann diese. Jede alte Adresse braucht eine dauerhafte Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Adresse. Nicht auf die Startseite, nicht auf eine Übersichtsseite, sondern auf die Seite, die dasselbe Thema behandelt.
Drei Fehler tauchen dabei immer wieder auf. Erstens die Sammelweiterleitung: alle alten Adressen zeigen auf die Startseite. Google wertet das faktisch als Löschung. Zweitens Weiterleitungsketten, bei denen eine Adresse auf eine zweite zeigt, die auf eine dritte zeigt. Drittens vergessene Adressen, die im alten System nicht in der Navigation standen und trotzdem Rankings hatten.
Die Liste entsteht deshalb nicht aus dem Menü der alten Seite, sondern aus den Daten: alle Adressen mit Impressionen aus der Search Console, alle Adressen mit externen Verweisen, alle Adressen aus der alten Sitemap. Erst dieser Abgleich zeigt, was wirklich existiert.
Welche Inhalte du auf keinen Fall verlierst
Bei fast jedem Relaunch wird gekürzt, und meistens ist das gut. Gefährlich wird es, wenn die Kürzung nach Geschmack statt nach Daten läuft.
Vor dem Umbau gehört deshalb eine Liste auf den Tisch: Welche zwanzig Seiten holen heute die meisten Impressionen, welche holen Klicks, welche haben Verweise von außen. Diese Seiten dürfen ihre Substanz nicht verlieren. Ein Text, der von tausend Wörtern auf zweihundert schrumpft, weil das neue Design luftiger sein soll, verliert in der Regel auch seine Position.
Umgekehrt gilt: Seiten ohne Impressionen, ohne Klicks und ohne Verweise kannst du beim Relaunch beruhigt zusammenlegen. Weniger, aber tragfähige Seiten sind fast immer besser als viele schwache.
Relaunch mit Domainwechsel: was zusätzlich zu tun ist
Wechselt gleichzeitig die Domain, kommen zu allem bisherigen vier Punkte dazu. Die Adressänderung wird in der Search Console gemeldet, damit Google den Umzug als Umzug versteht. Die alte Domain bleibt mindestens ein Jahr aktiv, damit die Weiterleitungen weiter greifen. Alle internen Links im neuen Auftritt zeigen direkt auf die neuen Adressen und nicht über die Weiterleitung. Und alles, was extern auf dich zeigt, wird nachgezogen, soweit es dir möglich ist: Unternehmensprofil bei Google, Branchenverzeichnisse, Social-Profile, Signaturen.
Ein Domainwechsel kostet erfahrungsgemäß mehr Sichtbarkeit als ein reiner Strukturwechsel und braucht länger, bis er sich wieder eingependelt hat. Wenn es keinen zwingenden Grund für die neue Domain gibt, ist das oft der teuerste Teil des ganzen Projekts.
Nach dem Relaunch: die kritischen Wochen
Mit dem Livegang ist es nicht vorbei. In den ersten Wochen danach gehören die Search Console und die wichtigsten Rankings unter Beobachtung: Werden die neuen Adressen indexiert, greifen die Weiterleitungen, taucht irgendwo ein Fehler auf. Kurzes Positionspendeln nach einem Umbau ist normal und kein Grund zur Panik, komplett verschwundene Seiten dagegen schon.
Wie meine Beratung insgesamt aufgebaut ist, mit allen Schwerpunkten von Technik bis Region, steht auf der Übersichtsseite SEO Beratung.
Positionspendeln nach dem Relaunch: was normal ist und was nicht
Nach einem Relaunch pendeln die Positionen, und zwar deutlich. Das ist normal und kein Grund für Hektik. Google bewertet die Seiten neu, ordnet Suchanfragen um und braucht dafür Zeit.
Was in diesem Zeitraum passiert, habe ich in eigenen Projekten gemessen. Bei einem größeren Eingriff fielen zwei Seiten binnen sechs Tagen von Position 36 auf über 80. Eine davon war überhaupt nicht angefasst worden. Nach zwei Wochen begann die Rückkehr, und sie lief langsamer, als die Panik in dieser Phase vermuten lässt.
Daraus folgt die wichtigste Regel für die Wochen nach dem Relaunch: nicht nachbessern. Wer in der Sortierphase erneut eingreift, verlängert sie und kann anschließend nicht mehr sagen, welche Änderung was bewirkt hat. Beobachten, Fehler beheben, sonst nichts.
Alarmierend ist nur eines: Seiten, die komplett aus der Ausspielung verschwinden und in der Adressprüfung als nicht indexiert gemeldet werden. Das ist kein Pendeln, das ist ein Fehler, und dem geht man sofort nach.
Warum die Beratung vor dem Relaunch am meisten wert ist
Der Unterschied zwischen einem Termin vorher und einem Termin nachher ist der Unterschied zwischen einer Checkliste und einer Schadensaufnahme.
Vorher lässt sich alles vorbereiten: die Weiterleitungsliste steht vor dem Livegang, die tragenden Inhalte sind markiert, die Prüfschritte für die ersten Tage sind verabredet. Der Aufwand ist überschaubar, weil noch nichts passiert ist.
Nachher besteht die Arbeit darin, aus den Daten zu rekonstruieren, welche Adressen es früher gab und welche davon Sichtbarkeit hatten. Das geht, aber es ist deutlich mühsamer, und ein Teil der alten Adressen taucht in keiner Quelle mehr auf.
Wenn dein Relaunch schon live ist und die Zahlen eingebrochen sind, ist der Termin trotzdem sinnvoll. Dann geht es darum, die Lücken systematisch zu schließen, statt einzelne Symptome zu behandeln.
Häufige Fragen zur SEO Beratung beim Relaunch
Wie lange vorher soll ich buchen? Sobald die neue Seitenstruktur feststeht und bevor sie gebaut ist. Dann lassen sich Strukturfehler noch ohne Mehrkosten korrigieren.
Brauche ich das auch bei einem reinen Designwechsel? Wenn wirklich nur Farben, Bilder und Schriften wechseln und keine Adresse sich ändert, ist das Risiko klein. Erfahrungsgemäß bleibt es aber selten dabei, weil im Zuge des Umbaus fast immer auch Inhalte zusammengelegt werden.
Wie lange dauert es, bis sich alles eingependelt hat? Bei einem sauberen Strukturwechsel meist zwei bis sechs Wochen. Bei einem Domainwechsel eher drei bis sechs Monate.
Was kostet mich ein misslungener Relaunch? Das lässt sich vorher ausrechnen: Nimm deine heutigen Anfragen aus der Suche und rechne sie auf ein halbes Jahr hoch. Genau das steht auf dem Spiel, und dagegen gerechnet ist die Beratung die günstigste Position im ganzen Projekt.
Relaunch absichern: jetzt anfragen
Egal ob dein Relaunch noch bevorsteht oder gerade schiefgegangen ist: Schreib mir kurz, wo du stehst. Hier geht es zur Beratung mit Festpreis und allen Details. Du bekommst innerhalb von 24 Stunden eine Rückmeldung, bei akuten Fällen nenne ich dir im Zweifel auch schnellere Termine.